Spalder is dé specialist in de marketing van bergvakanties. Travel is een business die vooral draait om beleving, vandaar dat Spalder voor haar klanten een brede mediamix inzet, waarvan digital signage van Instore Broadcast een onderdeel is. Zeker omdat Spalder specifieke doelgroepen heeft, is de inkoop van de juiste media op de juiste plekken héél belangrijk. Ook prikkelende content met veel beeld bepaalt in deze branche het succes.

Als zo tegen het einde van de zomer de pepernoten hun intrede doen in de winkel en de eerste grauwe regenachtige dag er alweer opzit, merk je een toename in vakantiereclames. Voor wintersport bijvoorbeeld. Hagelwitte pistes onder een felle zon terwijl je de opstuivende sneeuw haast door het scherm heen kunt voelen. Hiervan krijg je zin in wintersport. Dat geldt nog meer als je ook de doelgroep bent; een wintersportliefhebber dus. 

Spalder Media Group wil het enthousiasme van de vakantieganger aanwakkeren. De koopbereidheid vergroten. Centraal daarin staat een multimediale aanpak zodat er bij voorkeur meerdere touchpoints ontstaan met de doelgroep. Grotere aankopen, zoals een vakantie, worden immers zelden gedaan op basis van één contact met de verkoper. Het is dus van groot belang dat de prikkelende content over fijne vakantiebestemmingen een zekere onvermijdelijkheid heeft. Binnen die mediamix speelt narrowcasting een belangrijke rol.

Zomer én winter

Dat de focus ligt op bergachtig gebied – de Alpen in het bijzonder – wil niet zeggen dat zich louter richt op wintersportliefhebbers. Ook buiten het wintersportseizoen bestaat er een grote markt voor reizen naar bergachtige streken. Deze zijn in de zomer vaak koeler dan lagergelegen streken, terwijl ze zich goed lenen voor een actieve vakantie. Outdoorliefhebbers richten zich bij uitstek op ervaringen, dus hoe die beter onder de aandacht te brengen dan met beeld en geluid? Zo ervaren ze dat ook bij Spalder. ‘De kracht van narrowcasting zit hem in het feit dat de uiting niet per se heel commercieel is en daarom des te beter binnenkomt bij de doelgroep.’

Kennis van zaken 

Natuurlijk kiest Spalder Media niet alleen voor narrowcasting, ze kiezen voor narrowcasting van Instore Broadcasting. Ook Spalder kiest bewust voor kennis van zaken die zich niet alleen tot de technische kant van het verhaal beperkt: ‘Instore Broadcast is een bedrijf met flexibele medewerkers met kennis van zaken!’, aldus Frank Pieters van Spalder Media Group. Spalder maakt hoogwaardige campagnes voor haar klanten, die zichtbaar zijn op nationale televisie, radio en tal van drukke openbare plekken. Dat vraagt om media en content van de hoogste kwaliteit.

Destination marketing staat nooit stil en de meeste Nederlanders gaan tenminste één keer per jaar op vakantie. De flexibiliteit van de content moet dus groot zijn, want de omloopsnelheid is hoog. Klanten nemen binnen enkele weken een koopbeslissing. Daarbinnen moeten er dus meerdere touchpoints geweest zijn. En zodra dat achter de rug is, begint de marketing van het volgende seizoen alweer en maakt de stuifsneeuw plaats voor blije koeien in hoog alpengras. Een beeld waarvan je bij voorbaat al zin krijgt in vakantie en dat is ook precies de bedoeling.