Nu de aandachtsspanne van mensen korter is dan ooit, is het van cruciaal belang om impact te maken met je boodschap. Traditionele statische content schiet vaak tekort in het vasthouden van de aandacht en het overbrengen van de gewenste boodschap. Met dynamische content hou je aandacht beter vast en zet je vooral véél makkelijker aan tot actie. Instore broadcast begrijpt de kracht van dynamische content en hoe het een positieve impact kan hebben op doelgroepen in automotive, onderwijs, horeca, publieke ruimte en zorg.

Goede content is aan een zekere inflatie onderhevig. Denk maar aan wat je vroeger een goede film of game vond. Met voortschrijdende technologie wordt content die gisteren opwindend was vandaag gewoontjes, en morgen saai. In werkelijkheid gaat het niet zó snel, maar elke partij die aan marketingcommunicatie doet – zekere visuele communicatie – moet zich hiervan bewust zijn. Als je dezelfde content via hetzelfde medium blijft aanbieden, word je vanzelf irrelevant. Digital signage is nog lang niet irrelevant, juist omdat het medium zelf zo flexibel is. Voor aanbieders van content via digital signage is het dan wel belangrijk dat ze die flexibiliteit gebruiken om spannende content aan te bieden.

Wat is dynamische content?

Laten, voordat we verder gaan, eerst eens onder de loep nemen wat dynamische content precies is. Dynamische content verwijst naar een breed scala aan visuele elementen die veranderen, bewegen of interactief zijn. Dit kunnen video's, animaties, real-time updates, interactieve tools en meer zijn. Het verschil met statische content, zoals afbeeldingen en tekst, is dat dynamische content aantrekkelijker en boeiender is voor het oog en de geest van de kijker. Het creëert een actieve, levendige en betrokken ervaring die veel langer in het geheugen van de doelgroep blijft hangen.

Voorbeelden van Dynamische Content

• Real-time informatie: een scherm in een winkel of op een evenement dat real-time informatie toont, zoals actuele nieuwsupdates, weersvoorspellingen of live social media-feeds. Deze content is dynamisch omdat deze voortdurend verandert en actueel blijft.
• Interactieve menu's: een touchscreen in een restaurant waar klanten hun maaltijd kunnen samenstellen en aanpassen, inclusief het kiezen van ingrediënten en portiegroottes. Als je gebruiker zie je jouw menu in real-time tot stand komen.
• Productdemonstraties: een video op een scherm bij een autodealer waarop de auto wordt getoond in de kleur en met de functies zoals je die zelf samenstelt via bijvoorbeeld een touchscreen.
• Enquêtes en polls: een enquête op een touchscreen in een winkelcentrum waar voorbijgangers kunnen stemmen op een actuele vraag. De resultaten worden direct weergegeven.

Dynamische content: grotere Impact, betere resultaten

Dynamische content biedt aanzienlijke voordelen ten opzichte van statische content als het gaat om het maken van impact. Hier zijn enkele redenen waarom:

• Aandacht vasthouden: dynamische content trekt de aandacht en houdt deze langer vast dan statische beelden of tekst. Bewegende beelden en interactieve elementen zijn intrigerend en moedigen mensen aan om te blijven kijken en betrokken te blijven.
• Emotionele connectie: dynamische content is doorgaans geschikter om emoties op te wekken, wat een krachtige manier is om een blijvende indruk achter te laten. Of het nu gaat om een inspirerende video, een grappige animatie of een ontroerend verhaal, emoties blijven hangen en zorgen ervoor dat mensen zich je boodschap herinneren.
• Meer informatie in korte tijd: dynamische content kan in korte tijd veel informatie overbrengen. Dit is vooral handig in omgevingen waar mensen snel moeten begrijpen wat je wilt communiceren, zoals op beurzen, in drukke winkelstraten of in wachtruimtes.
• Flexibiliteit: je wil niet het risico lopen dat je informatie achterhaald raakt. Dynamische content kan gemakkelijk worden bijgewerkt en aangepast aan veranderende omstandigheden of doelen.

Of je nu een advertentie wil maken die je merk in de schijnwerpers zet, een educatieve boodschap wil delen, of klanten wil betrekken bij een interactieve ervaring, dynamische content is vaak de sleutel tot succes. Het trekt aandacht, maakt impact en levert betere resultaten op bij je doelgroep. Bij instore broadcast helpen we je bij het inrichten van je digital signage en het vormgeven van krachtige, (dynamische) content op basis van best practices uit je eigen branche. Zullen we daar eens over verder praten?