Digital signage zegt in de eerste plaats iets over de distributie van je content. Het medium en de locatie. Om daadwerkelijk je doelen te bereiken, zijn de inhoud en kwaliteit van die content minstens zo belangrijk. Hoe zorg je voor originele en boeiende content voor je digital signage-schermen? In deze blog bieden we wat context en geven we tips.

Bij het inzetten van digital signage of narrowcasting draait het om de juiste boodschap op het juiste moment en op de juiste plaats aan de juiste doelgroep te communiceren. Dit kan alleen bereikt worden door middel van goede content. Als de content niet aanspreekt, dan zal het doel van narrowcasting niet bereikt worden. Het doel van digital signage is om de aandacht van het publiek te trekken en vast te houden. Dit kan alleen bereikt worden door het creëren van boeiende en relevante content.

Doel van content

Om boeiende content aan te bieden, is het allereerst van belang goed over het doel van die content na te denken. Past dat doel bij het publiek dat passeert? Is het gevarieerd genoeg voor locaties waar het publiek wat langer blijft hangen? Dat zijn relevante vragen. Voor jezelf is het prettig om content goed te rubriceren. Daarbij kan bijvoorbeeld aan de volgende categorieën worden gedacht.

Promotie van producten en diensten

Een van de meest voorkomende soorten content voor digital signage is het promoten van producten en diensten. Het is een manier om je producten en diensten onder de aandacht te brengen bij je doelgroep. Je kunt hierbij denken aan acties, aanbiedingen en kortingen.

Entertainment

Entertainment is een ander soort content dat je kunt gebruiken voor je digital signage-schermen. Hierbij kun je denken aan het tonen van video's, afbeeldingen en animaties. Dit kan bijvoorbeeld worden gebruikt om klanten te vermaken terwijl ze wachten in de rij.

Informatie

Digital signage is ook een effectief middel om informatie te communiceren met je doelgroep. Denk hierbij aan informatie over openingstijden, locatie, actuele nieuwsberichten, weerberichten en verkeersinformatie.

Interactieve content

Interactieve content is een relatief nieuwe trend in digital signage. Het stelt kijkers in staat om te communiceren met de content op het scherm. Voorbeelden hiervan zijn het gebruik van touchscreens, QR-codes en social media integratie.

Tips voor het creëren van boeiende content voor digital signage

1. Houd het kort en krachtig

Wat de doelgroep ook is: vaak is tijd schaars. Je hebt dus geen gelegenheid om een lange aanloop te nemen. Ga recht op je doel af en wees niet bang om te prikkelen. Probeer ook niet te veel informatie in één beeld te vangen. Kies voor het belangrijkste.

2. Investeer in mooi beeld

Juist omdat tijd en aandacht beperkt zijn, kies je voor de effectiefste vorm van communicatie: beeld. Hoe aantrekkelijker, hoe beter. Aantrekkelijk beeld is wat digital signage onderscheidt van veel andere communicatie.

3. Wees doelgroepbewust

Denk altijd goed na over wie je bedient met de content, maar ook waarmee ze bezig zijn, hoeveel tijd ze hebben en waarom ze doen wat ze doen. Een goed beeld van wie je doelgroep is en wat je bij hen wil bereiken is al de helft. Boeiende content creëren wordt dan bijna vanzelfsprekend.

4. Kies voor interactie en beweging

Goed beeld in combinatie met geluid is vaak al genoeg om met narrowcasting boeiende en onderscheidende content te bieden. Maar met beweging en vooral interactie creëer je de wow-factor. Als je doelgroep ook iets met je content kan doen, wordt deze onweerstaanbaar. Het is de overtreffende trap van boeien. Natuurlijk is dat niet overal mogelijk, maar het verdient altijd goede overweging.