Een winkel, wachtkamer of andere fysieke ruimte moet klanten verleiden. Hoe je dat doet is onderwerp van talloze boeken en theorieën. Als je gebruikmaakt van digital signage om klanten te verleiden, heb je toegang tot talloze opties die een ander niet heeft. Je bent flexibel in je content en speelt in op elk denkbaar sentiment. Want te denken van het seizoen? Daarop kun je de presentatie van je product prima afstemmen. Laten we wat mogelijkheden langslopen.

Productaanbod

Het afstemmen van je productaanbod op actuele omstandigheden, is meestal een goed idee. Als je businessmodel het toestaat – voor een retailer geldt dat eerder dan een autodealer – is dat een effectieve manier om je omzet te vergroten. Tegelijk moet je doelgroep het wel weten. Tijdelijke aanbiedingen of producten hebben wat extra exposure nodig en digital signage is daarvoor ideaal. Binnen de winkel vestig je daarop de aandacht van de klant die al binnen is, terwijl je met beeld in de etalage of op de gevel, ook passanten verleidt die normaalgesproken niet bij je binnenstappen.

Succes wordt hier gedragen door goede content. Een seizoensproduct is op zichzelf een goede aanvulling op je aanbod, maar je bent niet de enige die dat bedenkt. Communiceer in beeld en over de context van het gebruik van het product. Badkleding verkoop je niet met een foto van de betreffende kleding, maar met beelden van een dagje strand. Seizoensgebonden sentimenten vang je bij uitstek met beelden die passen bij de gelegenheid. Daarvoor heb je natuurlijk wel de juiste content nodig. 

Contentupdate

Los van de vraag of je jouw productaanbod afstemt op het seizoen, is het altijd goed om de presentatie daarop af te stemmen. Dat zit hem in de beelden die je kiest, maar ook in andere zaken waar je wellicht niet meteen aan denkt. Zoals de helderheid van je scherm. Met een felle zon, hoog aan de hemel, wil je iets helderder beeld. Dat past ook goed bij het seizoen. Een wisseling van seizoen is altijd een goed moment om weer eens kritisch naar je content te kijken. 

Seizoensgebonden content hoeft niet al te direct te zijn, vol met beelden van koude drankjes, hagelwitte stranden, alsof je zonvakanties verkoopt. Met subtiele en goed doordachte marketing bereik je meestal het meest. Bij instore broadcast beschikken we over veel templates die allemaal in de praktijk getest zijn. De keuze voor een bepaald soort content of presentatie, kunnen wij dus staven met data. Zo sta je gelijk al met 1-0 voor. 

Over 1-0 gesproken, de zomer is ook de tijd van grote sportevenementen. De zomer van 2022 is wat dat betreft wat karig, maar er zijn genoeg evenementen en actualiteiten waar je subtiel op inspeelt. Dat hangt natuurlijk ook van je product af. Maar sportevenementen staan lang van tevoren op de kalender en bieden dus alle kans voor wat subtiele marketing, waarin je de brug slaat tussen jouw product en de actualiteit. En daar hoef je zeker niet je hele content voor overhoop te halen; een subtiele kwinkslag is voldoende. 

Gevoel

Los van data over welke content succesvol is, het is het gevoel van je klant dat je bespeelt. Gevoel is een belangrijke component van koopgedrag. Dat maakt de positieve associaties die een seizoen oproept – in het bijzonder in de zomer en rond de feestdagen – een krachtig middel om je klant in een kooplustige stemming te krijgen. En dat is waar het bij digital signage om draait: sfeer en beleving. Natuurlijk gebruik je digital signage ook om informatie over te brengen. Over producten, over prijzen, over levertijden en over kortingen. Maar dat kan ook zonder beeld. Inspelen op het moment en de emotie, daarvoor biedt beeld unieke kansen..